Mida me ostame SEO agentuurilt? - Semalt ekspert



SEO-teenuste klientide jaoks on kõige haavatavam ja valusam teema alati nende raha. Suures plaanis pole ettevõtetel vahet, kellele nad maksavad. Kuid kui palju, millal ja mis kõige tähtsam, milleks - see on esimene asi, mis kliente huvitab, ja mõjuvatel põhjustel. SEO-teenuste turg on erinevatest pakkumistest niivõrd küllastunud, et ei piisa ainult odavaima variandi valimisest või kuulsaima ettevõttega ühenduse võtmisest.

Et töövõtja teenused vastaksid võimalikult palju ettevõtte vormile ja ülesannetele, peate lisaks kõigele muule mõistma ka hinnakujunduse eripära ja teenuste eest tasumise tingimusi.

SEO teenuse maksevormingud

Erinevatel KPI-del põhinevaid maksevõimalusi on mitu. Neil kõigil on loogika, mõlemal on oma eelised, riskid ja lõkse. Vaatame lähemalt nelja kõige sagedamini kasutatavat maksemudelit.

 «Avastage parimad Semalt SEO tööriistad saidi või ettevõtte tõhusaks reklaamimiseks ».

1. Ametikohtade eest tasumine

See makseskeem on sama vana kui SEO ise. Klient panustab liitumistasu pluss tasu või taotleb, et SEO ettevõte oleks kokkulepitud perioodi jooksul otsingutulemite tippu viinud.

Kuidas see töötab?

Põhifraaside loetelu arutatakse koostöö algfaasis. Töö käigus kogub SEO-ettevõte igapäevaselt teavet saidi positsioonide kohta vastavalt kokkulepitud päringute kogumile ja kuu lõpus väljastab kliendile arve nende võtmete kohta, mis sellel perioodil hõivatud olid positsioonid otsingus.

Siinkohal on oluline meeles pidada, et erinevate võtmefraaside etteotsa viimise hind ei ole sama. See sõltub teema konkurentsivõimest, reklaamikampaania piirkonnast ja päringute sagedusest.

Milliseid raskusi saab täita?
  • On tõeline kunst kokku leppida märksõnade kogumis, mis sobib nii kliendile kui ka SEO-le. Kui klient soovib kõigi teema kõrgsageduslike päringute korral olla korraga tipus, siis soovib SEO agentuur töötada märksõnadega, mida on lihtsam reklaamida. Siinkohal on oluline leida kompromiss, milles ettevõte saab õiged ametikohad ja töövõtja saab oma töö eest proportsionaalse palga.
  • Päringupositsioonide kohta on väga raske usaldusväärset statistikat koguda. Esimene põhjus on isikupärastatud otsingutulemid. Isegi sama demograafilise piirkonna ja piirkonna kasutajate jaoks võivad otsingutulemid olla väga erinevad. Teine põhjus on erinevad otsingualgoritmid mobiilseadmete ja lauaarvutite jaoks.
  • Taotluste avaldamist tippu ei saa alati enesekindlalt nimetada agentuuri teeneks. Mõnikord võivad põhjuseks olla välised tegurid, mis ei sõltu optimeerijate jõupingutustest: otsingumootori algoritmi muutus, hooajaline nõudlus ja isegi riigi sotsiaal-poliitiline olukord.
  • Positsioonide eest makstes on hallis SEO-ga mängimise oht liiga suur, kui töövõtja üritab tulemust saavutada käitumuslike tegurite petmise, linkide massilise ostmise, satelliitide loomise jne abil. Seda kõike tunnevad otsingumootorid üsna hõlpsalt ja varem või hiljem satuvad saidid sanktsioonide alla.
Säästke endale SEO agentuuridega seotud probleeme külastades täna semalt.com.

2. Makske orgaanilise liikluse eest

Noorem, kuid ka levinud makseviis SEO teenuste eest. Siin on arvutamise aluseks liikluse maht, mis kuu aja jooksul otsingumootorilt saidile tuli. Sellele hinnale lisandub fikseeritud liitumistasu, mille klient on kohustatud maksma kampaania tulemustest hoolimata.

Kuidas see töötab?

Töö alguses mõõdavad SEO spetsialistid saidi praegust liiklust ja võtavad selle lähtepunktiks. Arvatakse, et kogu orgaaniline kaubamärgita liiklus, mis saidile üle selle summa tuli, on otsimootorite reklaamimise tulemus, samas kui hoolimatute töövõtjate arvates on kogu liikluse kasv töö tulemus.

Seejärel, võttes arvesse temaatikat, hooajalisust ja muid tegureid, arvutatakse iga saidi ainulaadse külastaja hind. Aruandeperioodi lõpus korrutatakse saadud väärtus meelitatud liikluse summaga. Arvestatakse, et mida rohkem unikaalseid külastajaid saidile tuli, seda paremini on agentuur hakkama saanud ja seda rohkem tasu saab.

Milliseid raskusi saab täita?

Tundub, et kõik on äärmiselt loogiline ja õiglane: kui on liiklust - klient maksab, pole liiklust -, saab klient ikkagi saidile minimaalse kuutasule vastava töö komplekti (optimeerimine, sisu jne.) ). Kõik on nii, kui te ei võta arvesse olulisi nüansse:
  • Veebisaidi liiklus sõltub suuresti hooajalisusest ja nišitrendidest. Hooaja haripunktis või teema ümber käiva hüppe ajal kasvab külastajate arv ning klient maksab lisaraha nende näitajate eest, mis oleks saavutatud ilma agentuuri osaluseta.
  • Halvematel kuudel, kui liikluse kasv on nõrk, peate ikkagi maksma liitumistasu. Samal ajal saab ettevõte ühe külastaja maksumuse järsu hüppe.
  • Liikluse maht ei ole võrdne kvaliteediga. Isegi kui saidi külastajate sissevool ületab kõik kliendi kõige pöörasemad ootused, pole mingit garantiid, et selle tulemusena saab ettevõte sellest kasu reaalsete tehingute ja kasumi näol. Klient saab end maandada, pakkudes agentuurile konversiooni lepingusse lisamist. Kuid seda näitajat mõjutavad liiga paljud tegurid (hinnapoliitika, saidi kujundus jne), mida optimeerijad ühe SEO raames mõjutada ei saa. Seetõttu ei soovi agentuurid klientidele järeleandmisi teha.
  • Kui agentuur praktiseerib halltootega SEO-d, on suur tõenäosus, et liiklus juhitakse kunstlikult. Kliendi jaoks tähendab see mitte ainult eelarve raiskamist ja saamata jäänud kasumit, vaid ka riski sattuda otsingumootorite filtrite alla.
Tõepoolest, see on peamine põhjus, mis õigustab koostööd kindlasti professionaalsete SEO agentuuridega, nagu näiteks Semalt, mis pakub tavapärasest erinevaid teenuseid.

3. Makske müügivihjete eest

Teine täiesti läbipaistev makseskeem, mis on eriti populaarne turundajate seas. Sellisel juhul maksab klient saidi külastajate suunatud toimingute eest liitumistasu ja lisatasu.

Kuidas see töötab?

Lepingu sõlmimisel lepivad klient ja agentuur kokku jälgitavate müügivihjete loendi. Siis peab klient maksma ainult nende toimingute eest. Juhiks võib olla kontaktandmete jätmine, helistamine, saidilt tellimine, konsultatsiooni taotlemine jne.

Agentuuril on sihtotstarbeliste toimingute tegemine palju keerulisem kui liiklus või positsioonid tipus, nii et müügivihje maksumus ja kuutasu suurus on selle makseviisiga alati suuremad.

Milliseid raskusi saab täita?

  • Selle töö vormi järgi peab agentuur meelitama tugevaid analüütikuid ja SEO-spetsialiste, samuti suurt tugimeeskonda, kes on valmis saidil kiiresti parandusi tegema. Suure ressursitarbimise tõttu nõustuvad agentuurid selle makseskeemi kallal töötama ainult väikese arvu klientidega. Reeglina on need tuntud kaubamärgid või tugevad ettevõtted.
  • Müügivihje saamine ei tähenda, et ost sooritatakse. Tasulisi sihipäraseid toiminguid on mitu korda rohkem kui tellimusi. Võttes arvesse sihitud toimingu suhteliselt kõrgeid kulusid (lisage sellele liitumistasu), võivad need "tühjad pildid" olla ärile kulukad.
  • Koostöös hoolimatute asutustega on oht taotluste mahtu kunstlikult suurendada. Arvestades, et töövõtjad ei vastuta müügivihjete tegelikeks klientideks muutmise eest, on kiusatus sel viisil "plaan lõpule viia" väga tugev.

4. Töö eest tasumine

Võta ühendust ettevõttega SEO agentuur selle maksevõimalusega peab klient maksma kindla töömahu eest ... Nende eesmärk on saavutada kindel tulemus, mida lepingus otseselt pole kirjas. SEO agentuur vastutab kliendi eest ainult töö täieliku ja õigeaegse lõpuleviimise eest.

Saiditööde täieliku loendi õigeaegne täitmine on ainus asi, mis täielikult sõltub agentuurist. Ainult nii saab SEO ettevõte anda 100% garantii. Selle valiku korral on SEO-teenuste pakkumine võimalikult läbipaistev.

Kuidas see töötab?

Teenuste loetelu koostamisel võetakse arvesse seda, millist reklaamieelarvet klient on valmis eraldama. Heakskiitmise etapis jaotatakse kogu tööde kogum mitme kuu jooksul ühtlaselt (tavaliselt vähemalt kuus). Samal ajal võtab klient aktiivselt osa projekti töövõtja tööst: kiidab veebisaidi kiiresti heaks või teeb seda ise. Igal kuul esitatakse kliendile aruanne viimase perioodi kohta tehtust. Tihe koostöö tellija ja töövõtja vahel on üks projekti lähenemise põhimõtetest, millest me varem kirjutasime.

Teine võimalus eelarve jaotamiseks on optimeerimise valdkondades: tehniliste täiustuste, sisutoe ja linkide ostmiseks. Suurem summa eraldatakse suunale, mis langeb rohkem, või suunale, millest oodatakse parimat mõju.

Milliseid raskusi saab täita?
  • Töö eest tasumisel reklaamides on protsessis maksimaalselt kaasatud kõik osalejad, sealhulgas klient ise. Ainult raha maksmine ja tulemuse ootamine ei toimi. Agentuuri ja kliendi vaheline suhtlus peaks olema täiuslikult loodud ning klient peaks olema valmis spetsialistide soovitustele välkkiirelt reageerima. On hea, kui ettevõttel on täiskohaga turundaja, kes saab täielikult vastutada töövõtjaga suhtlemise eest.
  • Kui saidil on palju tehnilisi probleeme, ei pruugi nende parandamine reklaami eelarvesse mahtuda. Seetõttu peavad kliendil olema saidi täiustamiseks vajalikud lisavahendid või ettevõttel peab olema oma veebiarendaja.

Kuidas SEO teenuseid hinnatakse?

Projekti edukaks reklaamimiseks on vaja teha teatud töö, iga saidi jaoks individuaalselt. Nende tööde loetelu ja ulatus moodustatakse iteratiivse analüüsi tulemuste põhjal. Sellisel juhul kujuneb SEO teenuste hinnasilt sõltuvalt sellest, millised spetsialistid projekti töös osalevad ja mitu tundi tuleb tööle kulutada. Seejärel korrutatakse iga spetsialisti töötundide arv tunnihinnaga.

Reeglina osalevad projekti töös mitmed spetsialistid.

1. SEO juhtiv spetsialist

Teostab suurema osa tööst, moodustab taotluste tuuma ja vastutab kogu saidi optimeerimise strateegia eest.

2. Noorem SEO spetsialist

Abistab juhtivat spetsialisti, võtab osa optimeerimisülesandeid.

3. Kontohaldur

See on seos klientide ja agentuuri vahel. Ta vastab klientide küsimustele, vastutab täiustuste õigeaegse kinnitamise eest, kogub tagasisidet.

4. Reklaamikirjutajad ja toimetajad

Vastutab kvaliteetsete tekstide kirjutamise eest SEO-optimeerijate lähteülesandes. Reklaamikirjutajad ja toimetajad ... Vastutab kvaliteetsete tekstide kirjutamise eest SEO-optimeerijate tööülesannete täitmisel.

5. Lingi loomine

Selle ülesanne on koostada ja rakendada lingistrateegia.

6. Arendaja

Teostab saidi lõpuleviimise (kiiruse optimeerimine, struktuuri muutmine, reageerimiskoodide seadistamine, siltide ja päiste kuvamine).

Samuti sisaldab SEO-teenuste maksumus täiendavaid kulusid saidi ülevaatamiseks, linkide ostmiseks (vajadusel), veebianalüütikaks ja automatiseerimisteenusteks. Kõik need kulud on seotud peaaegu igas edutamise etapis. Kuust kuusse muutub ainult nende protsent. Näiteks töö alguses kulutatakse palju raha tekstide kirjutamiseks ja vähem linkide ostmiseks, siis olukord muutub ja koos sellega ka eelarve jaotamine. Samal ajal jäävad projekti meeskonna tööajad hinnakujunduse aluseks.

Järeldus

Alas, SEO teenuste ideaalset maksemudelit, mis oleks võrdselt kasumlik ja mugav kõigile lepinguosalistele, pole veel leiutatud. Igal kirjeldatud skeemil on oma eelised ja puudused. Suurele föderaalettevõttele optimaalne variant ei sobi vastloodud veebipoele. Seetõttu peavad kliendid kaaluma plusse ja miinuseid ning valima võimaluse, mis nende vajadustele ja võimalustele kõige paremini sobib.

Sel juhul on ettevõtjate jaoks ideaalne viidata professionaalsetele SEO-inimestele, näiteks Semalt vältimaks arvukate kulutustega seotud probleeme ilma oodatud tulemusteta.

Ühe või teise makseviisiga töövõtja valimisel soovitame lähtuda sellest, kuidas pakutud mudel on:
  • arusaadav ja läbipaistev ... Esitage endale küsimus: "Kas ma tean täpselt, mille eest ma maksan?";
  • rahaliselt piisav ... Arvuta, kui palju töö lõpptulemus teile maksma läheb;
  • vastab projekti pikaajalistele arengueesmärkidele ... Analüüsige, kui palju lubatud tulemus viib teid lähemale teie strateegilisele eesmärgile.
Hinnake iga ettepanekut nende kolme punkti kohta ja tehke otsus. Kuid pidage meeles: madalaima hinna pime jälitamine on otsene tee madalate tulemuste ja tulevikus enammaksmise suunas.

mass gmail